Kobiety chętniej niż mężczyźni kupują marki nowe oraz są bardziej skłonne zaufać rynkowym nowościom. I dzieje się tak dla różnych kategorii produktowych: od pasty do zębów po samochody. Ukazały się najnowsze wyniki eksperymentów prowadzonych przez dr hab. Małgorzatę Karpińską-Krakowiak. Tekst opisujący jej badania został właśnie opublikowany w prestiżowym czasopiśmie „Journal of Retailing and Consumer Services” (Impact Factor 4,219).
Projekt wpisuje się w ogromną lukę poznawczą dotyczącą kobiet jako konsumentek, pacjentek, turystek oraz przedstawicielek różnych zawodów. Okazuje się bowiem, że w wielu dziedzinach brakuje danych na temat kobiet, np. w medycynie wiele badań klinicznych jest prowadzonych na próbach skonstruowanych głównie z mężczyzn (i dlatego mamy większą wiedzę na temat skuteczności niektórych terapii w odniesieniu do mężczyzn, a nie kobiet, jak wskazują Liu i Dipietro Mager).
dr hab. M. Karpińska-Krakowiak
Nowe i nieznane marki
Kobiety a nowe i nieznane marki – obalamy stereotypy
Okazało się, że marki nowe były chętniej wybierane przez kobiety niż mężczyzn (taka różnica nie pokazywała się w przypadku marek popularnych). Wyniki te udało się powtórzyć dla wielu kategorii produktowych: samochodów, pasty do zębów, piwa i nawet karmy dla zwierząt.
Odwołania:
Karpińska-Krakowiak, Małgorzata (2021), Women are more likely to buy unknown brands than men: The effects of gender and known versus unknown brands on purchase intentions, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 58, January 2021, 102273; DOI: 10.1016/j.jretconser.2020.102273
Tekst dostępny: https://authors.elsevier.com/a/1bfNa3SU~Vho-p
M. Baker, J. Maner, Risk-taking as a situationally sensitive male mating strategy, Evol. Hum. Behav., 39 (6) (2008), pp. 391-395
Y. Li, D. Kenrick, V. Griskevicius, S. Neuberg, Economic decision biases and fundamental motivations: how mating and self-protection alter loss aversion, J. Pers. Soc. Psychol., 102 (3) (2012), pp. 550-561
Criado Perez, C. (2019). Invisible women: Exposing data bias in a world designed for men. London: Chatto & Windus.
Uniwersytet Łódzki to jedna z największych polskich uczelni. Misją UŁ jest kształcenie wysokiej klasy naukowców i specjalistów w wielu dziedzinach humanistyki, nauk społecznych, przyrodniczych, ścisłych, nawet medycznych. UŁ współpracuje z biznesem, zarówno na poziomie kadrowym, zapewniając wykwalifikowanych pracowników, jak i naukowym, oferując swoje know-how przedsiębiorstwom z różnych gałęzi gospodarki. Uniwersytet Łódzki jest uczelnią otwartą na świat – wciąż rośnie liczba uczących się tutaj studentów z zagranicy, a polscy studenci, dzięki programom wymiany, poznają Europę, Azję, wyjeżdżają za Ocean. Uniwersytet jest częścią Łodzi, działa wspólnie z łodzianami i dla łodzian, angażując się w wiele projektów społeczno-kulturalnych.
Zobacz nasze projekty naukowe na https://www.facebook.com/groups/dobranauka/
Materiały źródłowe: dr hab. Małgorzata Karpińska-Krakowiak, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych UŁ
Redakcja: Centrum Promocji UŁ
